最佳20亿量级电影或将缺席暑期档下半场谁将脱超级市场昭通明道比约克杨庆煌OrE

20亿+量级电影或将缺席，暑期档“下半场”谁将脱颖而出？

在测试进程中产生故障或按下停止开关 文丨云飞

经历了2016年的震荡调整，2017年的重归正轨，再到2018年的增速提质，市场化多年的中国影市正在逐步迈向成熟。第三方平台数据显示，截至到8月5日，2018年总票房已经成功突破400亿大关，比2017年提前了近一个月。助推大盘走向新高的，不仅有史上最强春节档，还有刚刚过去的7月，一并做出了最大的市场增量。

以票房Top 10来计算，暑期档已经贡献了三部重量级影片，分别是《我不是药神》《侏罗纪世界2》《西虹市首富》，与春节档的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》双峰并峙。更让业内期待的是，在没有《战狼2》的50亿+量级影片的今年暑期档，能否超过2017年的163.45亿纪录？

答案是“并非易事”。已经进入暑期档“下半场”的8月，缺乏《我不是药神》《西虹市首富》“巨无霸”式影片，只有《爱情公寓》《一出好戏》《蚁人2：黄蜂女现身》等影片上映。以目前“战况”分析，出现10亿+影片将是大概率事件，但想单月票房达到破纪录的58.15亿，仍然难度不小。

进口片搭上暑期档“末班车”，国产片才是决定票房走向关键

与2017年影市相比，国产片票房崛起是2018年最大的惊喜之一。截至目前，2018年单片票房排名前10的影片中，国产片占据了7席之多，冠亚军均为国产片，分别是《红海行动》《唐人街探案2》《我不是药神》，其强势可见一斑；而进口分账片的《复仇者联盟3》《侏罗纪世界2》《头号玩家》则分别占据第4、7、9名。

从单片票房的影史排名来看，目前共有5部国产片突破了30亿大关，在2018年就涌现出了3部，其中《红海行动》《唐人街探案2》在春节档，《我不是药神》则在暑期档；除此之外，国家电影局提供数据显示，截至7月31日，国产影片票房为249.55亿，远超去年同期的141.65亿，其份额也从去年的43.95%提升到了63.99%——2018年国产片的强势，在单片票房、影史排名、大盘占比等多个维度得到了有效证明。

2018年暑期档的最终票房落点，依然要看国产电影的表现。一方面来自于好莱坞大片的审美疲劳，强特效、弱剧情的视觉大片已经不再吃香，典型案例来自于《环太平洋：雷霆再起》，这部主打机甲大战的影片在3月上映，最终收获6.3亿票房，与国产动画《熊出没·变形记》处在同一层面；经典IP也不再国人眼中的香饽饽，如《星球大战：最后的绝地武士》内地仅收获2.68亿票房，与北美的大卖+热议构成强烈反差。

另一个原因，则来自于多年来未成文的国产电影保护月限制。2018年暑期档与往年一样，能够对国产电影形成威胁的重量级进口片，往往选择在暑期档的“尾巴”档期上映。如备受期待的超级英雄片《蚁人2：黄蜂女现身》与号称阿汤哥系列最佳的《碟中谍6：全面瓦解》，上映时间为8月24日与8月31日，其市场爆发期已经错过了假期消费，票房表现将更多依赖影片本身质量，而不再有假期加成。

3、剪切 而能在暑期档“中场”开画的外国影片，大多是体量不足，不容易击破圈层消费的小众电影。如在戛纳电影节上大放异彩的日本家庭片《小偷家族》等，不仅不会“威胁”到余威尚在的《西虹市首富》等电影，也不及国产动画《风语咒》等影片。

正如《战狼2》凭借一己之力撑起了2017暑期档的票房大盘，2018年的暑期档依然是国产片的天下，而进口片更多作为调节观众口味的“甜品”存在，无法作为“主食”。

没有“药神”“西虹市”双子星，布阵虽密但缺乏“急先锋”

作为一个绵延3个月的超长档期，6月承担着暑期档“预热”的功能，而7月与8月则是票房的“爆发期”。在决定暑期档最终票房落点上，8月和7月一样重要。

今年7月影市有惊喜也有遗憾，30亿+的《我不是药神》与20亿+《西虹市首富》蔡旻佑共同助推该月共收获69.61亿票房，仅次于2018年2月（春节档）与2017年8月（《战狼2》），位居影史月度票房第三；遗憾则在于老牌导演们的集体“陨落”，姜文的北洋三部曲《邪不压正》纠结于自我表达，评价两极分化伤及票房，而《狄仁杰之四大天王》算得上年度遗珠之憾，是赢得口碑输掉票房的典型。

等到了8月，“蜀中无大将，廖化作先锋”或许是8月影市的真实写照。从上映新片数量来看，本周五起上映新片数量就达到了惊人的38部，其中8月17日“七夕”当日共有10部新片上映，8月24日则有14部电影同日肉搏——国产片排兵布阵“扎堆”的顽疾，依然未有改变。

尽管全国银幕已有创纪录的56205块，但能获得10%以上有效排片的影片，影市最多能容纳部，这意味着有大量影片将成为“影院一日游”的炮灰。在豆瓣电影上，除了《蚁人2：黄蜂女现身》拥有58694人想看的指数外，大量电影的想看人数停留在两位数，如时隔一年重映的《嘻哈英熊》和已经糊掉的国产惊悚片《惊慌失色之诡寓》。

没有7月《我不是药神》和《西虹市首富》两颗“双子星”，8月影市缺乏“急先锋”，每个周五都算不上万黑棒众瞩目：

第一个周末上映的《风语咒》《小偷家族》《的士速递5》等都缺乏市场统治力，其中《风语咒》虽是超过7分评价的国漫精品，但难再现《大圣归来》《大鱼海棠》火热盛况，国产动画电影已经在暑期档连续哑火两年；《小偷家族》则是叫好不叫座的典范，题材与语种的小众限制了其票房表现，“小而美”更适合其定位；至于《的士速递5》已经彻底扑街。

8月10日公映的《爱情公寓》与《一出好戏》是当月最受期待的国产片，影片拥有较长的票房爆发期，但从阵容到题材，都无法与7月双雄并称；等到8月17日“七夕”，《精灵旅社3：疯狂假期》与《大轰炸》《欧洲攻略》《新乌龙院之笑闹江湖》同日公映，票房分流不可避免；8月24日与8月31日上映的《蚁人2：黄蜂女现身》与《碟中谍6：全面瓦解》，其市场产出更多偏重在9月。

看似群雄并起，实则缺乏“领头羊”，是8月影市最大的隐忧。

58亿单月票房难度颇大，2018暑期档难与去年匹敌

鉴于“上半场”表现优良，2UL⑼4:0.8mm@V0/(1.6mm@V0018暑期档能否超过2017年便成为一大悬念。第三方票房统计平台显示，截至7月31日暑期档已有票房105亿，距离2017年的163.45亿尚有不小差距。若要追评史上最卖座暑期档纪录，8月影市需要进账58亿元。对于缺乏“领头羊”的8月档来说，这个难度可谓不小。

《爱情公寓》或将成为8月国产片的票广智房冠军。在猫眼售票平台上，《爱情公寓》收获了超过142.8万的想看人数，创造平台历史纪录。自2009年开始，《爱情公寓》绵延数年，成为国产情景喜剧的代表作，也陪伴了不少人青春成长。此次推出影版，《爱情公寓》主打情怀消费，喜剧类型也是影市风潮。但抄袭、版权争议等负面缠身，加之主打粉丝向，《爱情公寓》难以比肩《西虹市首富》等影片，票房量级最多为10亿，已经难以比肩《西虹市首富》。

《一出好戏》虽有黄渤坐镇，喜剧类型也为观众喜闻乐见，但从前期公布的物料来看，《一出好戏》并非曲意逢迎观众趣味的凡俗喜剧石河子。野心颇大的黄渤，要在荒岛求生的故事中拷问人性，曲高和寡或许将阻碍其票房成功。

“七夕”上映的多部国产片，体量更为次之。导演马楚成的动作喜剧《欧洲攻略》是其“攻略三部曲”的第三部，此前《东京攻略》与《韩城攻略》反响平平；《新乌龙院之笑闹江湖》有知名IP护体，但也有鲜明的圈层特性，很难走向全民。

想要超过《战狼2》领衔的2017暑期档？今年暑期档的“下半场”，恐怕胜算无多。

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